"/>
"/>
01 蘇超爆火與球迷遷移
今年，江蘇省舉辦首屆城市足球聯賽，省內13個設區市各派一隊參加，參賽球員既有職業球員，也有個體工商戶、大學生乃至高中生。
盡管“蘇超”各隊球技水平無法與中超、中甲等職業聯賽球隊相比，但比賽的對抗激烈程度和體育競技精神，卻吸引了無數觀眾，一票難求。
僅憑對抗激烈，“蘇超”或許不足以出圈。畢竟在此之前，其他省份的“村超”等非職業體育競技賽事也具有類似特點。“蘇超”能火爆如斯，很大程度上離不開長久以來互聯網上有關“散裝江蘇”的段子，而官方主動“放下身段”參與到網絡玩梗中，更進一步推動了賽事熱度。
蘇超第四輪賽事將熱度推向新高峰，場均25802人的記錄首次超越中超同期水平。徐州主場對陣鎮江的“南北對決”涌入30823人—— 其中22%的關注來自安徽、山東等外省，看臺上甚至出現“跨省助威團”。
蘇超的熱度引發了球迷的跨市、跨省流動，為城市文旅帶來了巨大流量。
02 “球迷遷移”帶來潑天流量
蘇超的球迷遷移現象不僅體現在賽場內的吶喊助威，更通過跨城交通、文旅優惠、消費場景延伸等鏈條，為江蘇各城市創造了顯著的經濟增量。
6月14日，南京隊客場對陣淮安隊。為服務球迷出行，南京與鐵路部門溝通，開通南京站往返淮安東站的首趟蘇超球迷高鐵專列，一站式直達。
6月15日，蘇州隊客場挑戰連云港，蘇州球迷專列迅速開通，球迷們只需購買球迷專列套餐，即可直達賽事現場。
為吸引更多球迷，“文旅名城”揚州宣布，蘇超揚州隊主場比賽日所在的周末，對客隊城市市民送出專屬福利，包括21家酒店實行線上預訂平臺掛牌價八折，部分度假村免費開放溫泉等。同時，揚州借賽事推廣瘦西湖和淮揚菜，游客量同比增長230%；南京結合夫子廟等歷史文化景點，吸引外地球迷占比達40%。
揚州瘦西湖開辟“蘇超”專用通道 圖源瘦西湖官網
常州繼續加碼，宣布游客與市民從6月18日起至最后一輪開賽前，凡在常州全市收費A級景區、住宿、演出、展覽、賽事消費，均可參與抽獎活動。
在南通4比0戰勝泰州、南京1比0戰勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯上升。美團數據顯示，6月2日當天江蘇地區“南京鹽水鴨”搜索量較前一周同期增長74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%。同時，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州燒烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龍蝦”搜索量增長61%。
淮安市以“激情夏日 樂享足球”為主題打造比賽配套市集 圖源新華社記者李博
據財新網報道，第四輪賽事期間（6月14-16日），主場城市銀聯異地渠道文旅消費額環比猛增15.2%，外地游客量暴漲48.3%。江蘇省內景區預訂量同比增長305%，河南、山東、浙江、安徽均是主要客源地。
03 城市品牌
如何借力“情緒話題”
蘇超的球場流量能及時被轉化成經濟增量，江蘇省都做對了些什么？
經濟基礎決定上層建筑
江蘇是現今當之無愧的經濟強省，GDP常年穩居全國第二，13個設區市更全部躋身全國百強城市行列，為蘇超的火爆奠定了堅實基礎
各地市豐富的經濟資源為賽事提供資金保障。從現代化場館，到大規模宣傳推廣，每一個環節都離不開雄厚的經濟實力作為后盾。此外，經濟實力強意味著各地市擁有龐大的體育消費市場，為賽事的推廣和商業價值的挖掘創造了極為有利的條件。
江蘇各地均擁有大型賽事場館
另一方面，“散裝江蘇”的網絡熱梗在蘇超賽事中得到了淋漓盡致的展現。球迷們將比賽勝負與城市榮譽緊密相連，為各自城市的球隊搖旗吶喊、加油助威。這種強烈的歸屬感和榮譽感，如同催化劑一般激發了球迷的熱情和參與度，也為后續的傳播破圈奠定了文化基礎。
多元營銷 政策護航
蘇超火出圈后，江蘇相關部門卓越的市場洞察力與高效的執行力，穩穩地接住了這波潑天的流量。
在賽事宣傳推廣方面，江蘇各個城市官媒積極下場，直擊“散裝江蘇”網絡熱梗進行宣傳，引發廣大網友的關注與共鳴。江蘇省體育局還邀請“叨叨傅”等知名博主加強宣傳推廣，擴大賽事影響力與傳播范圍。
各地文旅部門也敏銳捕捉到賽事帶來的機遇，趁熱打鐵推出了一系列與蘇超相關的旅游促進措施，依托賽事助推城市熱度的提升。
球迷遷移 群眾基礎
江蘇省有著深厚的足球文化底蘊，本次賽事中，球迷為觀賽而“異地遷移”，是點燃蘇超熱度的第一把火。大批外地球迷的涌入，直接帶動了酒店、餐飲、交通、零售等相關行業的繁榮。
各地之間的城市聯動優惠政策進一步推進了球迷遷移的規模。例如淮安向南京球迷免費開放西游樂園每日1萬張門票及16家景區優惠，揚州在主場比賽日周末，對省內其他12市市民免費開放國有景區。
情緒驅動 全民狂歡
蘇超帶動的經濟增長，本質上是情緒驅動下的精神消費場景延伸。
在蘇超賽場上，每支球隊都代表著其所在的城市。城市與球隊的深度綁定，激發了球迷的地域榮譽感，調動著每個人的情緒，而情緒恰恰又是快節奏的社交媒體時代的流量密碼。
“誰是南哥之爭”、“足球場楚漢爭霸”、“鹽水鴨 vs 水蜜桃”、“沒有假球，全是世仇”、“比賽第一，友誼第十四”……這些調侃的表述背后是球迷對自己城市的熱愛與支持，為蘇超營造了一種充滿戲劇性和沖突感的“恩怨局”氛圍。
2025年6月10日，南京街頭? 泱波/中新社/視覺中國
“賽事經濟”的全球影響力
在全球范圍內，“賽事經濟”對城市品牌的塑造與提升同樣展現出顯著的影響力。
西班牙的巴塞羅那以“足球之都”和“高迪之城”聞名于世。諾坎普球場年接待游客超120萬人次，與圣家堂、米拉之家等地標共同構成城市文化名片，形成“體育+文化”雙核驅動。
巴塞羅那足球俱樂部每年為城市創造20.4億歐元的經濟效益，包括門票、贊助、旅游等收入，創造超過1.9萬個就業崗位。在社交媒體上，球隊粉絲超過3億，其比賽轉播覆蓋全球220個國家地區。
由于歐洲各國間交通便利，每當有重大賽事舉行，這片大陸上都會掀起球迷大規模遷移的熱潮。
凱悅酒店在柏林、慕尼黑、科隆等主辦城市的收入同比增長了28%。一些平時不屬于熱門旅行目的地的城市，如蓋爾森基興和萊比錫，因為歐洲杯的原因，住宿預訂量同比增加了500%以上。
德國鐵路公司也表示，比賽期間球迷乘坐火車往來觀賽，在車上消耗的啤酒數量都較平日翻了一番。
04 爆火絕非偶然
那么，掀起巨浪的蘇超聯賽，能在其它省市復制嗎？
恐怕沒有大家想象的那么樂觀。蘇超的破圈，是天時地利人和。
江蘇概況_中共江蘇省委新聞網；創作者： ZiHao_Zhou；版權： Hill
經濟是江蘇最大的優勢。13地級市全部躋身全國GDP百強，且各地間發展均衡，無需依賴省會資源反哺。這種獨立性與均衡性，為城際賽事的平等奠定了基礎。
地理上看，江蘇省擁有超86%的平原覆蓋率，13地市直線距離均在300公里以內，高鐵1-2小時通達，交通便利且價格低廉，各地區市民能當日往返，節省觀賽成本。如果放在多山的省份如四川、貴州，會因交通成本較高，難以實現高頻率城際賽事。
基于鎮域尺度的江蘇省人口分布空間格局演變；圖片源于：地理科學
從人口密度上分析，江蘇每平方公里790人，有11市城區人口超百萬，為賽事提供了龐大的觀眾池。而中西部省份，多數非省會城市人口不足百萬，難以支撐場均近萬觀眾的規模。
江蘇旅游地圖；圖片來源：抖音客戶端
經濟、交通與人口之外，更為重要的是江蘇省平等的文化氛圍。“散裝江蘇”只是一個網絡熱梗，但調侃背后蘊含的是蘇南吳文化、蘇中江淮文化和蘇北楚漢文化的長期并存，以及互不服輸的競爭氛圍。
放眼全國，滿足以上全部條件的省，找不出第二個。即使照抄作業，也很有可能因資源傾斜導致一家獨大，讓比賽失去懸念與激情。
在此基礎上，官媒的推波助瀾又為賽事添了一把火。各地市文旅部門，嗅覺靈敏，反應迅速，又恰逢端午小長假紅利，原本就火花四濺的蘇超一下被點燃，席卷全國。
村超”全國賽江蘇賽區已簽約，將與“蘇超”進行聯動；圖片來源：懂球帝
草根文化的覺醒也是不能忽視的重要因素。與先前貴州的“村超”，兩廣的“水鄉龍舟”一樣，體育運動并非只有職業化一種模式，立足本土文化、深入人心的地域認同更能喚醒城市活力。
盡管江蘇本地人也十分支持“散裝江蘇”的說法，但這次蘇超顯然不是一場你死我活的惡意競爭。以賽事為紐帶，共同為自己的家鄉搖旗吶喊，一起賺的缽滿盆滿，誰說江蘇人“不團結”呢？
專欄編輯｜Sherry Li
發文編輯｜Chenxi
審核編輯｜Yibo
