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引言 Introduction
RE-BRANDing
近幾年行業(yè)的趨緩甚至下行，加上信息時(shí)代的全面來臨，宣傳逐漸成為個(gè)體/企業(yè)運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)之一，諸如演唱會(huì)、表演、論壇、展覽等活動(dòng)，自2023年國內(nèi)疫情結(jié)束后尤為明顯，如雨后春筍般的涌現(xiàn)。
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縱使發(fā)展持平、甚至沒有新進(jìn)的項(xiàng)目或作品，也要分出一部分精力參與展覽。今天，就來聊聊建筑師出席或參與展覽的必要性。
展覽現(xiàn)場 圖源網(wǎng)絡(luò)
01 何謂建筑展覽
市集，在某種程度上，可以說是展覽的前身。而隨著19世紀(jì)后，商業(yè)主義+啟蒙運(yùn)動(dòng)的崛起，諸如經(jīng)濟(jì)、生活、藝術(shù)、理想、哲學(xué)，市集兜售的內(nèi)容，不再局限于物質(zhì)商品，展覽一詞的輪廓也逐漸明晰。而建筑，可以小到代表個(gè)人的價(jià)值觀，也可以大到成為國家的代名詞，這兩個(gè)結(jié)果的背后，是同一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，即理念的輸出。
首個(gè)現(xiàn)代博覽會(huì)，英國萬國博覽會(huì) 圖源網(wǎng)絡(luò)
鐵塔、摩天輪等巨構(gòu)物，都是服務(wù)于展示國力的產(chǎn)物 圖源網(wǎng)絡(luò)
無論是現(xiàn)代主義、未來主義等理論，無一不是透過這些大型展覽會(huì)的亮相，從而影響世界的設(shè)計(jì)走向。
德國工藝聯(lián)盟展覽，1914 圖源網(wǎng)絡(luò)
未來主義宣言，1909 圖源網(wǎng)絡(luò)
由知名藝術(shù)團(tuán)體 teamLab 于2018年打造的東京數(shù)位藝術(shù)美術(shù)館 圖源網(wǎng)絡(luò)
02 建筑展覽的目的
文化價(jià)值與商業(yè)策略
對(duì)格羅皮烏斯而言，所有設(shè)計(jì)與事件都是發(fā)生在建筑這一空間之下。建筑師似乎從這時(shí)候開始，理所當(dāng)然的承擔(dān)著遠(yuǎn)多余設(shè)計(jì)和建造的職責(zé)。在經(jīng)歷扎實(shí)而全面的建筑學(xué)系統(tǒng)教育，以及個(gè)人實(shí)踐之后，綜觀密斯·凡德羅（Mies van der Rohe）“少即是多（Less is More）”、路易斯·蘇利文（Louis Sullivan）“形隨機(jī)能（Form Follows Function）”，以及勒·柯布西耶“住宅是居住的機(jī)器（A house is a machine for living in）”等理念，也都是在展覽、論壇大會(huì)或雜志紙媒上，被大眾所知曉。
但或許，將建筑、展覽與商業(yè)玩的最爐火純青的，是美國知名建筑師菲利普·約翰遜（Philip Johnson）。不僅透過1932年于紐約當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦“國際樣式：1922年以來的建筑”展覽，將現(xiàn)代主義輻射至世界，升華為國際樣式；更為自己招來了不少建筑實(shí)踐的機(jī)會(huì)；還協(xié)助成立了有著建筑界諾貝爾獎(jiǎng)名號(hào)的“普利茲克建筑獎(jiǎng)”。
Philip Johnson 圖源網(wǎng)絡(luò)
國際樣式：1922年以來的建筑展（International Style: Modern Architecture Since 1922） 圖源網(wǎng)絡(luò)
在文化的語境下，是建筑師價(jià)值觀與理念輸出的管道。
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在商業(yè)的語境下，是建筑師增加自身知名度、話題度，以及拿項(xiàng)目的途徑。
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商業(yè)語境展覽現(xiàn)場 圖源網(wǎng)絡(luò)
03 結(jié)語 Conclusions
論現(xiàn)實(shí)，一個(gè)好的展覽，可以賦能個(gè)人或企業(yè)的品牌形象。除了將自身理念與作品更直接的呈現(xiàn)在大眾面前，本質(zhì)上來說，展覽也是一種變向的實(shí)驗(yàn)與實(shí)踐。
1. 博覽會(huì)的政治學(xué)，吉見俊哉，2010
